走进小鹏新能源汽车产业园

  —新势力领头羊缘何能够御寒高歌

学习时间：2024年

学习地点：广州，肇庆

学习对象：董事长、总经理、总监等企业高管

小鹏汽车简介：

小鹏汽车是中国新能源汽车行业的创新者，以智能化和科技化为核心竞争力，致力于提供高性能、智能化的电动汽车解决方案。

创立于2015年，总部位于广州，是广州橙行智动汽车科技有限公司旗下的互联网电动汽车品牌，由何小鹏、何涛、王凤英等人发起，团队主要成员来自广汽、福特、宝马、特斯拉、德尔福、法雷奥等知名整车与大型零部件公司，以及阿里巴巴、腾讯、小米、三星、华为等知名互联网科技企业。

立足全球，服务本土，全球化研发布局：公司研发总部位于广州，并在北京、上海、广州、硅谷、圣地亚哥、广东肇庆 和郑州建立设计、研发、生产制造与营销机构，截止2020年6月30日，公司员工共3676人，研发相关人员占比43%；

投资100亿在粤港澳大湾区最具发展潜力的城市-肇庆建立小鹏汽车智能网联科技产业园，

锁定智能汽车（AI+互联网+汽车）：全力投身“数字化+电动化组成的“双擎”驱动的互联网基因智能电动车的研发与生产；

小鹏汽车数字指标分析：

销量与营收：2022年销量与营收各提升超过25%，亏损翻倍，但现金流和资产负债情况良好。

产品竞争力：应收账款同比增长，超过一年账龄占比提升，表明需加强产品竞争力和渠道管理。

小鹏汽车案例实践：

服务升级：“鹏管家”服务实现24小时不间断响应，通过小鹏APP和微信服务群提供多对一服务。

客户满意度：面对客户反馈，小鹏汽车采取了积极的改进措施，如优化问卷设计，提高反馈率，确保问题可追溯。

向小鹏汽车学什么：

管理效率提升策略—学习小鹏汽车在组织架构调整、团队短板补强以及战略规划梳理方面的经验。

服务质量优化措施—借鉴“鹏管家”服务模式，提升服务响应速度和质量，实现线上线下服务闭环。

营销能力增强方案—分析小鹏汽车在营销变革、门店扩张计划以及社交媒体投入方面的策略，提升营销效果。

让我们一起走进小鹏汽车，与小鹏汽车高管面对面探索小鹏汽车全新的品牌战略；了解小鹏汽车产品最大的差异化特色：数字化+电动化组合，感悟小鹏汽车作为一股新势力的领头羊缘何能够在互联网大时代背景下御寒高歌。

小鹏汽车考察行程：

时间	主题内容		嘉宾
参观小鹏汽车总部+肇庆智能工厂+小鹏汽车的品牌定位与文化营销
08:30-09:30	标杆学习行前引 小鹏汽车背景及参访学习行程介绍 随团顾问通过对小鹏汽车的简单介绍，引导大家对小鹏汽车的文化、产品创新、品牌打造等的深入思考。	标杆学习顾问
09:30-10:30	参观小鹏汽车广州总部 1、 参观小鹏汽车企业文化展厅 2、 参观小鹏汽车产品展厅，深入了解小鹏智能汽车的产品特色。	小鹏汽车工作人员
10:30-12:00	主题交流：汽车时代的下一个赛道：AI+互联网+汽车 Ø 小鹏汽车的发展历程 Ø 智能电动车的互联网基因 Ø 小鹏汽车的差异化战略与创新管理 Ø 小鹏汽车御寒高歌的品牌定位--智能电动车 Ø 小鹏汽车的文化营销与C端市场开拓	小鹏汽车专家
12:00-14:00	午餐、转场	标杆学习顾问
14:00-15:30	参观小鹏汽车肇庆工厂 参观小鹏汽车冲压、焊装、涂装、总装等生产线，深度体验小鹏P7成型成样的焊装车间，华衣上身的涂装车间，肌体充实的总装车间，脉搏跳动的PACK车间以及下线后确认车辆整备待发的PDI检测线。	小鹏汽车工作人员
15:30-16:30	主题交流：小鹏汽车的品牌定位与文化营销 Ø 小鹏汽车的数字化生产与智能制造 Ø 小鹏汽车的MES 制造执行系统及车间可视化管理	小鹏汽车专家

具体行程以当天实际为准。

教学信息：

教学模式：参观考察+交流+主题分享

考察地点：广州，肇庆

学习时间：1天/ 0.5天

报名咨询： 郝兵建  18301161105（同微信）

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