逆风发力的《大国品牌》

               —走进海澜之家

海澜之家简介：

海澜之家，一个具有国民普适性的服装品牌,打造高品质服装的同时保证价格亲民,经历二十年打磨，成长为家喻户晓的国民品牌;全国门店超5000家，会员数量超1亿;从“男人的衣柜”到“服装国民品牌”;海澜之家坚持做令中国消费者放心、有陪伴感的国货品牌;不断与国民共情共振，共同成长。

海澜之家集团成立于1997年，是多品牌服饰生活零售集团，旗下拥有“国民品牌”海澜之家、男装黑鲸、女装OVV、婴童装英氏和男生女生、职业装圣凯诺、运动品牌海德及生活家居品牌海澜优选。

2023年，随着线下市场回归正常，大众消费有所回暖，国内服装行业迎来整体复苏。但另一方面，消费者趋于理性，既重视服饰等可选类消费品的性价比，又不吝惜对个性化商品支出，乐于为情绪价值和审美价值买单。此种背景下，海澜之家将自身优势归结于“不断迭代加固的产品力、深入人心的品牌力、高效协同的渠道力”，最终实现营收利润双高增，继续在男装行业领跑。

2023年，集团营业收入为215.28亿元，同比增长 15.98%；归属于上市公司股东净利润 29.52亿元，同比增长 36.96%。与此同时，海澜之家主品牌主营业务收入164.58 亿元，同比增长19.66%；海澜团购定制业务营收22.81 亿元，同比增长 1.48%；其他品牌营收20.16亿元，同比增长 5.85%。

2023年开年，海澜之家就加入中央广播电视总台2023“品牌强国工程”，成为 2023 年首家入选“品牌强国工程”的服装品牌。在全新的市场环境下，海澜之家希望借助国家级平台的传播优势，进一步诠释品牌的实力及其价值理念。这无疑让人想起这家公司过往极具传播度的那些品牌主张。

海澜之家参观学习价值：

02 | 找感悟  深入探索海澜之家如何推行聚焦主品牌的优化战略， 并不断引领中国男装进行变革和重塑升级。

03 | 面对面  与海澜之家高管面对面交流，深度学习海澜之家如何通过“轻资产模式”获得超10年的快速扩张。

04 | 互切磋  企业管理者齐聚一堂，相互交流、相互学习、共同进步。

海澜之家参观行程简介：

时间	主题内容
参观海澜之家总部+探寻海澜之家轻资产模式的成功经验与管理实践
09:00-10:30	零距离感受海澜工业园特有的“欧陆风情”，实地感悟海澜之家的企业文化 参观海澜之家工业园，企业文化展馆，海澜仓储基地和海澜马术俱乐部， 参观海澜集团创业发展展览厅、图书馆、生产车间、大会堂等， 参观海澜电商中心。
10:30-12:00	主题交流：海澜之家发展与企业文化 海澜之家发展历程 海澜之家党建工作开展 海澜之家企业文化建设
12:00-13:30	午餐、休息
13:30-16:30	主题交流：海澜之家的轻资产模式及营销创新 模式创新谋求发展 跨界合作寻求突破 转变思路提升价值 专注品牌初心不变

具体行程以当天实际为准。

海澜之家参观教学信息：

教学模式：参观考察+主题分享+案例分析+交流答疑

考察地点：江阴

报名咨询：郝兵建 18301161105（同微信）