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走进李宁参访—学习品牌重塑与转型升级 丨 李宁参观考察
  • 发布时间:2024-12-27 18:30
  • 作者:郝兵建
  • 阅读:139次

  • 一切皆有可能, 让改变发生

       —李宁参访之品牌重塑与转型升级

    李宁参访简介:

    李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立。李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有核心李宁品牌(LI-NING),还拥有乐途品牌、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯盛体育。

    2004年6月在香港上市以来,李宁公司业绩连续六年保持高幅增长,2009年更是达到83.87亿人民币。李宁公司的销售网络遍布中国大地,截至2009年底,李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。雇员6000余人。

    2010年李宁公司因产品定位失误,导致收入下滑加上内部改革失败、组织内讧、库存高企、费用冗余等问题迎面而来,像一根根绳索捆绑着李宁。公司业绩大跳水,开始挣扎求生企图穿越荆棘丛林。

    那时的李宁仿若无人问津的弃儿,股价深跌,被外国品牌吊打,寄希望于改革却不见成效,产品运营成效差,可谓赔了夫人又折兵,老大的地位被迫拱手相送。很多人都认为,一直横盘甚至下跌,就是它未来的轨迹。人生有大起大落,可以卷土重来。但做生意,很少有企业在衰败之后还能东山再起。环顾全世界,这类企业是凤毛麟角。

    李宁说:一切皆有可能。

    2014年底他回归后,开始引导公司逆袭,从公司定位到改良订货模式、扩大赞助资源、产品融合新科技,增加消费者体验等方面进行改变,2015年起,公司业绩开始转正,营收、毛利率、市场占有率都在攀升。

    2015年首次扭亏为盈,营收71亿人民币,同比增长17%,从亏损5.54亿到盈利1.4亿人民币,毛利率保持45%。市场占有率在本土品牌中位列第二,仅次于安踏。刚刚过去的6月24日,李宁发布盈喜,靓丽的数字震惊市场。预计2019年上半年,归母净利润约7.09亿元人民币,同比增长约164%;经营利润5.09亿元,同比增长约90%

    李宁牵动着我们所有人的目光,仿若回到北京奥运会开幕式的夜晚。引来高盛、摩根等华尔街大狼再次给予增持评级,持股的投资者在为股价三年翻三倍的盈利而欢呼雀跃。

    回首过往,从上个世纪90年代,李宁公司声名鹊起,接着到跌入谷底。失败之后默默蛰伏,逐渐改变直到现在,我们看到它已走出困境,完成了华丽转身,王者归来。

    孙子兵法说“兵者,国之大器”,在国家争端异常尖锐的今天,国之大器,是企业。企业出问题,会危及小家和大家。国以一人兴,也以一人亡。

    一个民族要有一群仰望星空、脚踏实地的企业家,未来才会有希望。

    中国标杆企业考察培训中心/博石教育 将陪您实地走进李宁探寻品牌转型升级与创新管理的秘诀与最佳实践。

    李宁参访收益:

    01、亲临李宁总部,借鉴李宁转型升级、创新管理方面的成功经验;

    02、结合李宁在人才培养机制上的经验,思考如何运用到企业的管理上

    03、学习参访企业在关键节点的决策逻辑和蜕变之道,梳理自己的关键节点和决策流程;

    04、全方位服务,行前指导,让学员时刻明确每阶段行程的学习目的与学习看点;

    05、专业助教,引导学员带着问题走进参访企业,确保学员有目的性,有针对性参访学习;

    李宁参访行程安排:

    时间

    主题内容

    分享嘉宾

    第一天:全天报到,入住酒店

    第二天:走进李宁探寻品牌转型升级与创新管理的秘诀与最佳实践

    08:30-09:30

    李宁标杆学习行前引导

    李宁参访学习行程介绍与京东集团概

    李宁参访学习看点,学习点

    随团顾问抛出李宁参访看点,学习点,引导大家对于李宁发展之道的思考,带着问题走进李宁参访。

    09:30-12:00

    参观李宁集团总部整体参观

    参观李宁设计部 
    参观产品陈列区
    参观行政区
    参观运动区
    参观特色品牌店
    收益:了解李宁发展历程、市场发展的新形势,开拓视野,提高创新意识。

    12:00-1330

    午餐及休息

    13:30-16:30

    主题分享李宁品牌重塑与转型升级

    1、明确公司定位,推出多品牌战略

    2、改良订货模式,线上、线下结合营销
    3、扩大赞助资源,提升品牌影响力
    4、产品融合新科技,增加消费者体验
    5、改进产品设计,甩掉土帽子

    互动交流

    学习结束,安全返程;具体行程以当天实际为准。

    李宁参访教学信息:

    教学模式:参观考察+主题分享+案例分析+交流答疑

    考察地点:北京 

    咨询顾问郝兵建 18301161105(同微信)


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