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揭秘品牌背后的创新营销密码
—走进抖音&小红书参访研修
学习时间：2026年11月19-20日
学习地点：上海
学习对象：企业数字化负责人、事业部总经理、大区营销总等；新媒体、市场营销部团队
抖音简介：
抖音作为字节跳动旗下全球领先的短视频社交平台，已超越传统社交工具的范畴，演变为重塑数字内容生态与商业逻辑的现象级产品。其核心驱动力在于突破性的推荐算法机制，摒弃了传统的关注关系链束缚，转而以“兴趣驱动”为核心，通过精准捕捉用户的完播率与停留时长，实现内容与受众的高效匹配。这种从人找信息到信息找人的范式转移，不仅定义了注意力工业2.0时代的标准，更在全球范围内引发了垂直短内容的主流化浪潮。
为什么学习抖音？
1、企业文化与组织管理
沉浸式感受字节范价值观落地，解码始终创业、开放谦逊、追求极致的创业型组织文化并观摩扁平化无层级办公生态，学习极简流程、敏捷高效的管理模式。
2. 数字化与AI技术创新
参观抖音科技展厅，了解AI大模型、智能算法在内容分发、用户运营、办公协同的全场景应用并拆解抖音 / TikTok智能推荐算法与大模型底层逻辑，学习用户增长、内容生态运营方法论。
3. 产品生态与全球化布局
梳理字节从资讯、短视频、直播到工具、元宇宙的全生态产品布局逻辑并学习抖音全球化产品从0到1孵化、本土化运营、跨区域市场拓展的顶层战略思维。
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为什么要学习小红书？
1、信任经济的底层逻辑
小红书以普通用户真实分享为核心资产，通过素人体验笔记构建信任感，单篇笔记最高转化4.7万销量，证明真实即流量的底层逻辑。
2、分层激活与私域沉淀
小红书既抓住年轻主力消费群，又通过“老红书”现象实现老年用户破圈，其“内容适配+兴趣聚合”的运营模式，为企业覆盖多元客群提供参考。
3、精准高效的增长路径
小红书打通“内容种草-商品链接-订单转化”全路径，品牌无需依赖第三方平台即可完成从认知到购买的闭环
抖音&小红书参访行程安排：
时间 | 主题内容 |
第一天：参观字节跳动展厅+抖音内容营销&电商运营实践主题分享 | |
10:00-10:30 | 参观字节跳动展厅 了解字节发展历程与产品体系架构，通过直播间、VR体验感受数字化技术赋能多元化的应用场景。 |
10:30-12:00 | 主题分享：抖音内容营销全景洞察 1.品效合一的内容营销策略升级 2.内容电商全景洞察 3.抖音电商业务全景 |
12:00-13:30 | 午餐、休息 |
13:30-16:30 | 主题分享：抖音电商运营实践&运营能力升级 1.直播业务进阶攻略 2.短视频营销突破 3.流量推广效率提升 4.达人矩阵优化 5.经营效率优化 6.品牌创新升级 7.团队能力升级 8.实战演练——行业成功案例拆解 |
第二天:小红书自来水营销&内容营销主题分享 | |
09:30-12:00 | 主题分享：小红书自来水营销 1、小红书的种草模式——用户、场景、消费决策 2、小红书的基因和起源 3、“笔记”的一生——内容策划与运作 1）内容生态治理 2）优质笔记的策划 4、广告运营策略——品牌内容营销阵地（案例分享） |
12:00-13:30 | 午餐、休息 |
13:30-16:30 | 主题分享：小红书内容营销策略：从品牌、产品出发，构建内容屋 1.理解内容：什么是好的商业内容 l 好的商业内容的核心要素是什么? l 过去爱看干货，现在用户爱看什么内容? l 表达和沟通，两种内容呈现层次的区别和优劣 l 搜索、推荐、关注3种流量场，内容呈现的逻辑 l 常见痛点：为什么我的内容利他有用，还是不能出爆款? l 如何培养团队内容理解能力? 2.梳理内容策略，构建你的内容屋 l 如何和用户介绍你的产品：角度、技巧、工具 l 产品卖点梳理技巧：决策卖点、流量卖点、杠杆卖点 实战及案例拆解：梳理出产品卖点、人群、场景 |
具体行程以当天实际为准。
抖音&小红书参访教学信息：
教学模式：参观考察+主题分享+案例分析+交流
考察地点：上海
学习时间：2天
报名咨询：郝兵建183011611105（同微信）
关于博石教育：
博石教育集团，国内专业的对标学习机构；致力于帮助企业管理者提供对标学习与管理能力提升系统解决方案，目前处于行业领先地位。公司产品以全球标杆企业学习互访为主导，以提供标杆学习系统解决方案为核心，建立了国内标杆学习高端社群——中国标杆学习俱乐部，标杆学习线上商学院——博石学堂，标杆学习高端智库——博石智库。公司立足北京总部，并在全国多地设立有分子公司及办事处，每年在全球60多个城市举办各行业标杆企业学习课程和峰会1000余场，累计服务企业8000多家，学员逾百万人，学员足迹遍布全球。
小红书游学专业联系人：郝兵建18301161105（同微信）
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